中国联通12日全面推出手机广告，利用移动网络资源向其1.3亿多手机用户提供广告信息服务。目前主要通过以WAP技术访问互联网、短信、语音和预先置入四种方式提供广告业务。
据中国联通副总裁李正茂介绍，中国联通手机广告的最大特点是以用户数据库为基础定向营销，准确筛选出目标用户并提供信息。如果部分用户不需要所提供的信息，可以以互动方式取消以后的定向发送。而且，因网络资源有限，中国联通将筛选有价值的广告信息，避免垃圾广告和不良广告信息等。
中国传媒大学副校长、中国广告协会学术委员会主任丁俊杰教授认为，手机广告使新媒体营销从理论层面转移到业务层面。对众多厂商来说，手机将成为商家与用户定向、及时、互动的信息传播新载体；对手机用户来说，可以对广告自主选择，并及时获得广告信息，因此，手机广告有很大发展潜力。
在移动网络上，向用户提供固定互联网的体验，是迈向第三代移动通信时代移动运营商的着力点。虽然对这一新的广告形式，中国联通还没有明确的盈利预期，但手机广告业务的启动，无疑是中国联通向综合信息服务提供商转型的重要一步。
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